Melanie

lernt Multimedia Marketing


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PR und Öffentlichkeitsarbeit

Gearbeitet wird mit dem Buch Unternehmenskommunikation von Claudia Mast. Zudem erhält der Kurs ein Skript.

Begriffsabgrenzungen:

Organisation vs. Unternehmen
NGO vs. Profitorientierung

Produktangebot vs. Dienstleistung
materiell vs. immateriell

Verkäufermarkt: Nachfrage größer als Angebot, Verkäufer kann den Preis diktieren
Käufermarkt: Angebot größer als Nachfrage, Käufer kann das günstigste Angebot auswählen

Unternehmen müssen daher um ihre Kunden kämpfen. Mitte der 50er Jahre entwickelt sich auf der Absatz-/Vertriebsseite das, was wir heute Marketing nennen.

Marketing-Mix
– Produktmix
– Distributionsmix
– Preispolitik
– Kommunikationsmix

Die PR und Öffentlichkeitsarbeit fällt in den Bereich des Kommunikationsmixes. Sie wird unterteilt in Sponsoring und Pressearbeit.

Grundformen des modernen Marketings
– Konsumgütermarketing (Vermarktung von Verbrauchs- und Gebrauchsgütern)
– Investitionsgütermarketing
– Dienstleistungsmarketing
– Handelsmarketing

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Auf Wiedersehen im Illustrator-Kurs!